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2015年中国婴幼儿食品市场规模现状及发展趋势

发布时间:2016-09-21 14:20:58浏览次数:1134

一、全面二胎政策将扩大婴幼儿食品市场规模及发展趋势

    全面二胎政策落地。2015年10月29日中共十八届五中全会会议决定,促进人口均衡发展,坚持计划生育的基本国策,完善人口发展战略,全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策,积极开展应对人口老龄化行动。

    1、每年新增新生儿1000万名以上

    预计全面二胎政策的效果显著,将在未来四年内集中释放。根据申万宏源宏观的测算,2014年的独生子女规模为1.71亿人,即“全面二孩”政策的目标人群。其中,1100万的“单独二孩”的目标人群不再受“全面二孩”政策影响,需要扣除。再考虑到其中有55.6%有意愿要第二个孩子,实际有效的目标人群为8896万人。考虑到二胎生育将在四年内集中释放,每年选择再生育的育龄妇女比例分别为0.2,0.35,0.25,0.2。此外,还要扣掉即使没有政策也会“超生”的比例,可以得到在全面放开二胎政策实施后,2016-2019年间,每年多出生的孩子数量分别为1143.77万人,2001.6万人,1429.71万人和1143.77万人。

    2、预计19年婴幼儿食品市场规模约1700亿元

    婴幼儿食品包括奶粉、辅食和零食(如磨牙棒、饼干、泡芙等)。由于全面二胎政策的受众人群主要为80后、90后妈妈,消费倾向较高、便捷诉求大,愿意花钱买营养、方便有趣的辅食和休闲零食给宝宝食用。在全面二胎政策影响下,我们预计到2019年约婴幼儿整体市场规模约1700亿元,较2015年增长80%,其中16-19年增速分别为23.8%、28.8%、11.9%、0.9%。

    内容选自产业信息网发布的《2015-2020年中国婴幼儿辅食市场监测及投资前景研究报告

2012-2014年中国婴幼儿食品市场各品类占比

2012-2014年中国婴幼儿食品市场各品类增速

中国婴幼儿食品市场规模预测

    3、未来婴幼儿奶粉市场需求增加

    若全面二胎放开,预计婴幼儿奶粉需求有望带来每年百亿以上市场空间。奶粉是婴幼儿饮食的主要构成部分。据申万宏源宏观测算,若“全面二孩”的政策在2016年实施,预计未来四年每年多出生1143.77万人,2001.6万人,1429.71万人和1143.77万人,假设每个婴幼儿的奶粉年均消费额为1600元(20KG*80元/KG),未来四年母乳喂养率为30%、35%、40%、45%(国家卫计委提倡2020年实现纯母乳喂养率达到50%),考虑婴幼儿从0-3岁的喂养需求,则未来四年新增的奶粉需求空间为128亿元、336亿元、474亿元、446亿元,16-19年增速分别为16.2%、25.2%、14%、-0.2%。

中国0-6个月母乳喂养率预测

全面二胎政策带来的新增奶粉市场规模测算(亿元)

类别
2015
2016
2017
2018
2019
全面二胎预计带来的新增婴幼儿数(万人)
 -
1,144
2,002